Las claves para entender Google Analytics 4 y las cookies en las campañas de marketing

Raúl Blanco Díaz

3 Ene 2024

03 Ene
Las claves para entender Google Analytics 4 y las cookies en las campañas de marketing
Tiempo de lectura: 2 minutos

En el evento TecnoHotel OnTour Madrid, José María Ramón, CEO de Neobookings, presentó un análisis detallado sobre el uso de Google Analytics 4 y la gestión de cookies en las estrategias de marketing. Ramón destacó la importancia de adaptarse a las nuevas normativas de privacidad y tecnologías para optimizar las campañas publicitarias y comprender mejor al cliente. Enfatizó que Google Analytics 4 es más que una herramienta, es un aliado esencial en la personalización de la experiencia del cliente.

 

«Hemos entrado en una nueva era de análisis de datos donde entender al cliente y personalizar la experiencia se ha vuelto esencial», mencionó José María, subrayando que Google Analytics 4 es más que una herramienta, sino un compañero vital en este viaje hacia una mayor comprensión de nuestros clientes. Además, destacó los desafíos y oportunidades que presenta esta herramienta, señalando que su correcta utilización puede marcar una diferencia significativa en las campañas de marketing.

 

entender Google Analytics 4 y las cookies en las campañas de marketing

 

El papel crucial de las cookies en el marketing digital

En cuanto a la importancia de las cookies en el marketing digital, Ramón resaltó que «en esta era digital, las cookies son más que simples segmentos de código; son herramientas fundamentales para cualquier estrategia de marketing». Habló sobre cómo la gestión efectiva de las cookies puede potenciar las conversiones y la eficacia de las campañas publicitarias. Sin embargo, señaló un desafío común: muchos sitios web optan por colocar notificaciones discretas sobre las cookies, lo que lleva a una baja aceptación por parte de los usuarios.

Para contrarrestar este desafío, explicó las estrategias implementadas por Neobookings, como un banner más visible para la aceptación de cookies, con un botón prominente de ‘acepto las cookies’ junto a otra opción de ‘más información’. «Este enfoque más sutil es una estrategia que busca aumentar la aceptación de cookies y, por ende, potenciar el impacto de nuestras campañas de marketing digital», indicó Ramón.

 

El desafío de la recopilación de datos

Durante su ponencia, nuestro CEO también abordó la relevancia de recopilar datos a través de las cookies para el seguimiento adecuado de la efectividad de las campañas publicitarias, especialmente en plataformas como Analytics o AdWords. Además, destacó que dispositivos como el iPhone, con sus estrictas configuraciones de privacidad, bloquean muchas cookies, lo que representa un desafío adicional para el seguimiento de datos.

En resumen, la conferencia de José María Ramón en TecnoHotel OnTour Madrid fue una oportunidad valiosa para los hoteleros y especialistas en marketing digital, ofreciendo una perspectiva profunda sobre temas clave como Google Analytics 4, el manejo de cookies, y su impacto en las conversiones y estrategias de marketing digital. La presentación proporcionó un entendimiento más completo para mejorar las tácticas y resultados en publicidad digital.

 

Mira la ponencia aquí:

Raúl Blanco Díaz / Sobre el autor

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